Voy a mostrar un proceso completo de optimización que he estado dirigiendo durante los pasados 5 meses.
Punto de partida
- Nos llego un cliente con un blog WordPress como soporte para su sitio web.
- El mismo había generado los contenidos del sitio
- Anteriormente no disponía de domino propio y creo un sitio wordpress.com de muy baja calidad, con contenidos directamente copiados de su proveedor de servicios.
- El cliente regularmente se daba de alta en distintos directorios y también publicaba comentarios en sitios relacionados.
- El ranking en buscadores del sitio para las keywords principales estaba aproximadamente entra la 3 y 4 página de resultados en Google.
- No estaba dado de alta en Web Masters Tools pero si tenía implementada la versión básica del código de seguimiento de Google Analytics
- Tenía campañas Adwords con un desastroso resultado.
- La conversión del sitio era prácticamente nula.
Proceso de Optimización en buscadores seguido
1 Formación del cliente
La voluntad del cliente era poder hacer el mismo su sitio y aprender a trabajar su posicionamiento, por tanto se le ha dado la formación SEO apropiada para que pueda comprender el funcionamiento de buscadores y adquiera cierta práctica en HTML básico, el proceso duró aproxiamdamente 2 meses y durante ese tiempo se han ido intercalando algunas de las siguientes tareas
2 Configuración y alta de Analytics y WMT
En primer lugar tenemos que medir con exactitud lo que pasa en el sitio y marcar objetivos, también debemos dar de alta el site en WMT para controlar de cerca los detalles de la indexación
3 Optimización Onpage
Se siguieron los pasos básicos
- Urls
- Titles
- Descripciones
- Eliminación de contenido duplicado
- Configuración e implantación de los ficheros SEO fundamentales (robots.txt y sitemap.xml)
- Creación de un menú de cabecera
- Enriquecimiento con keywords relevantes
- Durante el ultimo mes hemos trabajado los Rich Snippets con schema.org
4 Optimización Offpage
Partimos con bastantes enlaces entrantes creados por el cliente, la mayoría nofollow y con el incoveniente de que no había puesto bien los enlaces (con www, sin www, con / al final y sin ella…) por tanto
- Redirecciones 301 para que todos los enlaces apunten al mismo sitio sin crear contenido duplicado.
- Creación de enlaces follow primero desde marcadores sociales y posteriormente desde artículos en otros sitios.
- Realización de pings a enlaces anteriores y nuevos enlaces para incrementar la velocidad de indexación.
1 Seo local
El negocio es totalmente local y Google place es uno de los puntos fuertes de la optimización, para hacerlo hemos seguido un procedimiento similar al que ha detallado estupendamente @kokebcn en esta imagen:
Presencia en redes sociales
El cliente no tenía tiempo para trabajar redes sociales y se opto por una solución de no demasiada calidad pero que ha dado cierto resultado:
- Creación de perfiles optimizados es: Twitter, Pinterest, Delicius, Google Plus y thumblr (en facebook ya tenía página y simplemente se ha optimizado)
- Sincronización (robotización) de todos los perfiles (publica en twitter y va a todos los demás)
- Formación para usar Google Reader y otros medios con los que localizar artículos interesantes.
- Sincronización de su cuenta de Yahoo respuestas (muy importante en su sector) con Twitter y por tanto con el resto de redes sociales
Nueva creación de campañas Adwords
Una vez el sitio estaba optimizado y se conseguían conversiones por SEO, creamos una serie de campañas en la red de búsqueda de Adwords, centrándonos únicamente en la conversión, el resultado fue muy bueno.
Resultados
La mayoría de keywords relevantes para el sitio han subido a primera página y la proncipal de todas está en tercera posición.
En cuanto a rendimiento que mejor que mostrar los datos de Analytics…
En resumen se ha ganado aproximadamente un 50% de tráfico y otro tanto de conversiones, tenemos que tener en cuenta que el sito recibe las conversiones por teléfono y simplemente estamos midiendo la llegada a página de contacto, el crecimiento de conversiones reales has sido bastante superior.
Fuente: Juan Luis Mora